Bannerlar reklam amaçlı kullanılan, siteleri tanıtmak için hazırlanmış reklam öğeleri olarak adlandırılmaktadır. Gerçek anlamda banner, web sitelerinin başlık veya üst kısmını kapsayan tasarım öğesidir. Genelde logo ile bütünleşik olarak kullanılır. Siteyi görsel açıdan zenginleştirdiği gibi ziyaretçileri de olumlu yönde yönlendirmek için kullanılmaktadır.

Ayrıca kulanım amacı doğrultusunda değerlendirecek olursak, bannerlar sitelere ziyaretçi çekmek için kullanılan, web sitelerindeki reklam alanlarını değerlendirdiğimiz hareketli veya hareketsiz tasarımlardır. Burda amaç sayfayı ziyaret eden kullanıcının ilgisini bu haketli veya hareketsiz alana (banner'a) çekerek buna tıklamasını sağlamak ve bu sayede de ilgili sayfa veya linke ulaştırmaktır.
Hareketli bannerlar genelde .gif veya .swf (Flash) uzantılarına sahip olurlar.